9月30日正式落地！金融弹窗“套路营销”彻底终结

时间：2026年09月24日 16:52:58 中财网

　　每次刷手机、逛网页，总能猝不及防弹出贷款、理财、保险广告？关闭按钮藏得极深、一不小心就点进链接、反复弹窗骚扰？困扰无数人的金融弹窗营销乱象，终于要迎来全面整治。9月30日，八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》将正式施行，给整个互联网金融营销立下全新“游戏规则”，各类诱导、套路、骚扰式营销将被全面叫停。

　　日常上网过程中，金融广告弹窗早已成为普遍困扰。不少平台为追逐流量，花式设计营销套路：关闭按钮极小、透明隐藏、点击空白区域自动跳转、几秒弹窗一次、退订后反复推送。更有部分金融营销话术刻意弱化风险、放大收益，利用算法精准推送，诱导普通用户盲目借贷、购买理财和保险产品，暗藏不少消费与投资隐患。

　　而此次新规落地，直接瞄准这些高频“套路”，条条精准对标用户日常痛点。

　　针对大家最反感的金融弹窗骚扰，新规明确硬性标准：所有金融产品弹窗广告，必须设置清晰、醒目的关闭入口，支持一键关闭。严禁通过隐藏按钮、强制停留、反复弹窗、误触跳转等方式，干扰用户正常使用设备和网络服务。这也意味着，以后“关不掉的金融弹窗”将成为过去式。

　　同时，让人防不胜防的算法精准骚扰营销，也迎来监管收紧。根据办法要求，金融机构和互联网平台使用算法推送金融广告时，必须向用户提供简单便捷的关闭通道，支持关闭个性化推荐、营销推送。只要用户选择退订、拒收营销信息，机构不得再次推送同类广告、拨打营销电话，杜绝“退订无效、反复骚扰”的行业顽疾。

　　在引流跳转环节，新规同样堵住所有合规漏洞。以往很多金融广告跳转层层嵌套，从短视频、社交平台跳转到第三方页面，再引流至产品入口，中间环节多、风险不透明。新规明确，第三方平台仅可提供合规转接服务，必须直接跳转至持牌金融机构自营平台，杜绝层层导流、隐性营销。同时，在用户进入交易环节前，平台必须完成显著风险提示，保障用户知情权。

　　针对消费者吐槽颇多的捆绑销售、默认勾选问题，新规也作出严格约束。金融产品组合销售不得设置默认同意选项，不得变相搭售、强制搭配产品，必须以醒目方式提示产品风险，彻底整治隐性捆绑套路。

　　据了解，本次新规覆盖银行、基金、证券、保险、外汇等全品类金融产品，全面规范持牌金融机构及第三方互联网平台的网络营销行为，统一了行业营销监管标准，补齐了此前网络金融营销的监管短板。

　　临近正式施行节点，各大金融机构、互联网平台已陆续开展合规自查与系统整改，对弹窗样式、推送机制、跳转链路、销售模式进行全面优化调整，适配新规要求。